SEO für Arztpraxen heisst: Ihre Praxis wird gefunden, wenn jemand in Ihrer Region nach Ihrer Fachrichtung oder einer Ihrer Leistungen sucht – bei Google, auf der Karte und zunehmend in KI-Antworten. Dafür braucht es vier Dinge: eine technisch saubere Website, eine eigene Seite pro Leistung, ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil mit echten Bewertungen und Inhalte, die die Fragen Ihrer Patientinnen und Patienten beantworten. Garantien für eine bestimmte Platzierung gibt es nicht.
Was ist SEO für eine Arztpraxis?
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Gemeint ist alles, was dafür sorgt, dass Google Ihre Praxis versteht und bei passenden Suchen zeigt. Für eine Praxis ist das fast immer eine lokale Aufgabe: Niemand sucht «den besten Orthopäden der Schweiz», sondern «Orthopäde Zürich» oder «Schulterschmerzen Spezialist in der Nähe».
SEO ist deshalb kein Trick, sondern Ordnung: Wer sind Sie, was behandeln Sie, wo sind Sie, und für wen sind Sie die Richtige oder der Richtige? Je klarer Ihre Website das beantwortet, desto besser kann Google es zuordnen.
Lohnt sich SEO, wenn die Praxis schon voll ist?
Ja, aber aus einem anderen Grund. Bei einer vollen Praxis geht es nicht um mehr Anfragen, sondern um die passenden: die Fälle, für die Sie sich spezialisiert haben, und die Leistungen, die Sie ausbauen wollen. Wer für «Stosswellentherapie Basel» gefunden wird, bekommt andere Anfragen als jemand, der nur unter «Hausarzt» erscheint.
Dazu kommt die zweite Zielgruppe: Auch eine MPA, eine Dentalassistentin oder eine angestellte Ärztin sucht Sie zuerst bei Google. Eine Praxis, die dort klar und sympathisch auftritt, hat es bei der Personalsuche leichter.
Die vier Bausteine
1. Eine Website, die Google lesen kann. Kurze Ladezeit, saubere Darstellung auf dem Smartphone, klare Seitentitel, ein logischer Aufbau. Das ist die Pflicht. Was eine gute Praxiswebsite sonst noch braucht, steht im Beitrag Die perfekte Praxiswebsite.
2. Eine eigene Seite pro Leistung. Die häufigste Lücke auf Praxiswebsites ist eine einzige Seite «Leistungen» mit einer Aufzählung. Google kann eine Aufzählung keiner Suche zuordnen. Eine eigene Seite pro Leistung, mit Ablauf, Dauer, Kosten und den häufigsten Fragen, schon.
3. Google-Unternehmensprofil und Bewertungen. Für die Karte und die lokalen Treffer zählen laut Google vor allem Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Entfernung können Sie nicht ändern, die beiden anderen schon: mit einem vollständigen Profil und echten Bewertungen. Wie das im Detail geht, steht in den Beiträgen Local SEO für Arztpraxen und Google-Bewertungen rechtskonform gewinnen.
4. Inhalte, die Fragen beantworten. Patientinnen und Patienten suchen selten nach Fachbegriffen, sondern nach ihrem Problem: «Knie knackt beim Treppensteigen», «wie lange krank nach Weisheitszahn-OP». Ein Ratgeberbeitrag, der eine solche Frage verständlich beantwortet, bringt genau die Menschen auf Ihre Website, denen Sie helfen können.
Und die KI-Suche?
Immer mehr Menschen fragen ChatGPT, Gemini oder die Übersicht mit KI in der Google-Suche, statt Trefferlisten durchzugehen. Dafür hat sich der Begriff GEO eingebürgert. Die gute Nachricht: Laut Google braucht es für die KI-Funktionen der Google-Suche keine besondere Optimierung, die Grundlagen der SEO gelten weiter. Wichtig sind Inhalte in Textform, eine Website, auf der man sich leicht zurechtfindet, und im Hintergrund hinterlegte Angaben, die mit dem sichtbaren Text übereinstimmen.
Wer die vier Bausteine sauber umsetzt, schafft also zugleich die Voraussetzungen, von KI-Assistenten genannt zu werden. Mehr dazu im Beitrag GEO für Arztpraxen.
Was gilt für Zahnärzte und Therapeuten?
Die Bausteine sind dieselben, die Schwerpunkte verschieben sich.
- Zahnarztpraxen stehen in Städten wie Zürich, Basel oder Bern in dichter Konkurrenz und bieten viele Leistungen an, die Patienten selbst bezahlen. Hier lohnen sich eigene Seiten für Implantate, Aligner, Dentalhygiene oder Angstpatienten besonders. Mehr dazu unter Praxismarketing für Zahnärzte.
- Physiotherapie, Psychotherapie und andere Therapiepraxen werden oft über das Beschwerdebild gesucht, nicht über die Berufsbezeichnung. Seiten zu Beschwerden und Methoden bringen hier mehr als eine lange Liste von Zertifikaten. Wichtig ist ausserdem die klare Angabe, ob Sie neue Patientinnen und Patienten aufnehmen und wie die Abrechnung läuft.
Was in der Schweiz zu beachten ist
Auch SEO-Texte sind Werbung. Für alle Praxen gelten das Heilmittelgesetz und das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb. Dazu kommen die Regeln des jeweiligen Berufs: für Ärztinnen und Ärzte die Standesordnung der FMH, für Zahnärztinnen und Zahnärzte die Standesordnung der SSO, für Therapeutinnen und Therapeuten die Berufsordnung ihres Verbands. Heilversprechen und Superlative gehören nicht auf eine Praxiswebsite, auch nicht «für Google». Die Einordnung steht im Beitrag Marketing für Ärzte in der Schweiz: Was ist erlaubt und was ist verboten?.
Schreiben Sie ausserdem in Schweizer Schreibweise und mit den Begriffen, die Ihre Patientinnen und Patienten verwenden: MPA, Krankenkasse, Zusatzversicherung.
Wie lange dauert es, bis SEO wirkt?
Ein vollständiges Google-Unternehmensprofil und neue Bewertungen zeigen oft schon nach wenigen Wochen Wirkung auf der Karte. Neue Leistungsseiten und Ratgeberbeiträge brauchen in der Regel drei bis sechs Monate, bis sie stabil gefunden werden. Wer Ihnen Platz 1 verspricht, verspricht etwas, das niemand in der Hand hat: Google selbst hält fest, dass sich ein besseres lokales Ranking nicht einfordern lässt, auch nicht gegen Bezahlung.
Wer setzt das um?
Dafür gibt es drei Wege, die sich gut ergänzen.
Vieles kann die Praxis selbst übernehmen: das Google-Unternehmensprofil pflegen, um Bewertungen bitten, Öffnungszeiten aktuell halten. Das kostet vor allem Zeit, die im Praxisalltag oft fehlt.
Eine Agentur, die auf Gesundheitsberufe spezialisiert ist, übernimmt das, was Zeit und Übung braucht: Leistungsseiten schreiben, die Technik prüfen, die Entwicklung im Auge behalten. Entscheidend ist, dass sie die Unterschiede zwischen Ärzten, Zahnärzten und Therapeuten kennt, denn die Verbände ziehen die Grenzen der Werbung nicht überall gleich.
Die agentur ort ist eine solche Agentur: Praxismarketing für Ärzte, Zahnärzte und Therapeuten in der ganzen Schweiz. Die laufende Arbeit übernehmen wir mit SEO und GEO, neue Leistungsseiten entstehen mit der Praxis-Website oder dem Patienten-Ratgeber für Ihre Praxiswebsite. Inhaber Holger Ort hat 17 Jahre lang eine Praxis geleitet und kennt den Praxisalltag aus eigener Erfahrung. Sie haben einen festen Ansprechpartner.
Wenn Sie wissen wollen, wo Ihre Praxis heute steht, ist der Praxiswebsite-Check ein guter Anfang: Wir prüfen Ihre bestehende Website und Sie erhalten einen Bericht mit konkreten Vorschlägen. Dabei achten wir auch auf typische Stolperfallen aus Heilmittelgesetz und Standesordnung. Oder vereinbaren Sie direkt ein kostenloses Erstgespräch mit Holger Ort.
Für die verbindliche rechtliche Prüfung im Einzelfall braucht es eine Rechtsanwältin oder einen Rechtsanwalt. Das kann eine Agentur nicht ersetzen.
Quellen
- Google: Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern
- Google Search Central: KI-Funktionen und deine Website
- Heilmittelgesetz (HMG), SR 812.21, insbesondere Art. 31 und 32
- FMH: Standesordnung, letzte Revision 3. Juni 2026, Art. 20 (Information und Werbung)
- Standesordnung der Schweizerischen Zahnärzte-Gesellschaft SSO, Ausgabe 2016, Art. 21 (Werbung)
Die agentur ort ist eine Marketingagentur und keine Anwaltskanzlei. Dieser Beitrag gibt einen allgemeinen Überblick über die Rechtslage und ersetzt keine Rechtsberatung.